2020 年新冠疫情对千行百业带来巨大冲击，生产停滞致使供应链断裂，供需双方亟待重新接续。

据亚太会展研究院报告，去年上半年因为疫情未成功举办的2000平方米以上展览达6000多场，直接造成约3500多亿人民币产值的损失。

国家大力倡导“云上会展”，以“云展示、云对接、云洽谈、云签约”实现远程多方协作，唤醒企业运营活力。2020年 11 月国务院《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》中指出，利用 5G、VR/AR 等现代信息技术开拓市场，推进展会模式创新，探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。

随着互联网、移动互联网在中国的进一步普及和深化，以及中国传统会展业在互联网、移动互联网领域的深一步应用，更加有着政策力量的背后推动，信息技术必然成为会展业创新发展的驱动力，会展业+互联网显然只是第一步，但同时是必由之路。

其中AR增强和VR虚拟现实技术的兴起带动了虚拟展会、网上展会这些词的新浪潮，AR增强和VR虚拟现实技术与会展行业的融合不光会给传统会展带来冲击，同时也为会展业的发展注入新的活力。

对于传统会展而言，从会展形式看，可分为仅线上与线上线下相融合的参与方式。

远程与会者可通过自拍视频前后景抠像或3D 虚拟化身方式线上接入，且交互空间可根据业务实际由 3DoF 扩展至 6DoF。从技术支撑看，沉浸声场成为 VR/AR+会展业务的刚需技术，听音辩位、背景降噪、定向增强与空间混响有助于营造线上会议的临场感。

此外，云上会展的业务架构有助于实现虚拟现实终端瘦身，并将自拍抠像、虚拟化身、环境渲染、视频融合、沉浸声场、6DoF定位追踪等计算处理任务向云边卸载。云上会展，核心就是场景化技术。将场馆内不到200平方米的场景从零到一开始搭建，随着会展模式的不断扩大，主办方的需求不断升级，云上展馆的场景数字化技术全面升级。

在场景的数字化过程中，由于会展行业对现场感、实时交互、交易安全的高要求，所以主办方迭代的第一步是充分运用人工智能、云计算、大数据等技术，从会场的整体拍摄到三维重建，再到上线交付，保证云上展馆的技术稳定性。

此前，外贸协会曾推出虚拟展馆服务,中小企业主只要用手机拍照,就能轻松将产品上架，对买主来说，也不需要戴AR眼镜才能看，只要利用手机扩增实境功能，就能轻松看展并进行线上下单。

在2020年中国国际智能产业博览会，551家参展单位实现2-3天自助完成3D VR虚拟展台布展，最终达到2400万+人次线上浏览。此外，通过AR数字孪生技术实现线下专题馆展品说明书数字化，打造了云上展会行业标杆。

据了解。美国克利夫兰美术馆在疫情到来之前就推出了移动应用“艺术镜头”（ArtLens），利用AR（增强现实）技术帮助观众实时理解博物馆中的藏品。在疫情到来之时，“艺术镜头”应用通过社交网络广为传播，为克利夫兰美术馆赢得了相当高的人气。

在未来，云上会展的发展方向将会分为三个层次：

01：建立云上场馆，依托5G发展背景，利用360°全景技术、VR技术等，为用户提供在线沉浸式漫游体验。

02：导入在线客服，直接链接淘宝、京东等互联网购物平台，为用户提供真人在线直播讲解，实现即时通讯、视频会议“面对面”洽谈，实现让用户达到购买意愿，即可直接跳转下单的一键式成交流程。

03：定位目标受众，通过多渠道连接、新型关系营销、数据驱动运营、闭环全域营销,重构以展商、观众(消费者)为核心的新商业形态。

据前瞻产业研究院发布的《中国会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》显示，2022年会展业直接经济产值将突破万亿元，市场潜力巨大，未来一年传统会展行业朝着数字会展升级的脚步将加速前进，属于云会展的未来才刚刚开始。